Kedaulatan Konsumen: Pengertian, Asal Usul, dan Alasannya
 |
| Kedaulatan Konsumen (Consumer Sovereignty) |
Kedaulatan Konsumen (Consumer Sovereignty) adalah proposisi bahwa konsumen merupakan elemen utama dalam perekonomian karena mereka memutuskan apakah sesuatu dibeli atau tidak dan oleh karena itu lebih penting daripada produsen. Dalam hal ini, selera konsumen menentukan barang apa yang disediakan, bukan dari preferensi produsen.
Konsep kedaulatan konsumen tersebut tentunya kontras dengan teori dominasi produsen. Teori dominasi produsen beranggapan bahwa industri memutuskan apa yang harus diproduksi. Mereka kemudian melakukan promosi yang mempengaruhi konsumen untuk membeli apa yang mereka tawarkan.
Pandangan dominasi produsen tersebut tentunya tidak sepenuhnya dapat dibenarkan. Dalam ekonomi pasar, konsumen tidak dapat dipaksa untuk membeli barang-barang tertentu. Buktinya, banyak produk baru dan merek-merek baru yang gagal di pasaran.
Kedaulatan konsumen, pada gilirannya, memungkinkan perusahaan untuk beradaptasi dengan permintaan nyata, karena pengguna mengonsumsi apa yang mereka minta, mengorientasikan pasokan perusahaan. Pilar dasar aliran pemikiran ekonomi yang mengadvokasi ekonomi pasar.
Asal Usul Kedaulatan Konsumen
Istilah kedaulatan konsumen ini dipromosikan oleh William Hutt, sebagai tanggapan atas Keynesianisme yang semakin terintegrasi dalam perekonomian negara-negara.
Namun, baru pada abad ke-19 ekonom Austria Ludwig Von Mises merumuskan konsep kedaulatan konsumen. Ia melakukannya melalui penjelasannya tentang proses penawaran dan permintaan, serta pengaruhnya terhadap orientasi pasar.
Dalam hal ini, Von Mises menjelaskan bagaimana, meskipun pengusaha dan kapitalis memiliki faktor – faktor produksi dan, oleh karena itu, kekuasaan, mereka tidak dapat mengarahkan pasar bebas, karena kedaulatan konsumen memaksakan arah yang harus diambil perusahaan. Pasokan, berdasarkan permintaan konsumen yang berdaulat itu.
Bagi Mises, kedaulatan konsumen ini seperti proses pemungutan suara yang demokratis. Untuk melakukan ini, Mises menyinggung perusahaan seolah-olah mereka adalah partai politik, serta pembelian konsumen seperti suara yang memungkinkan mereka untuk memerintah.
Seperti yang bisa kita lihat, mencoba menunjukkan proses demokrasi yang terlibat dalam membangun ekonomi pasar, yang didominasi oleh konsumen dan bukan oleh intervensionisme . Di sisi lain, ada pendapat yang bertentangan adalah pendapat ekonom Murray Rothbard.
Rothbard, seorang Austria dan kapitalis anarko, menentang teori Mises. Bagi Rothbard, istilah itu belum dirumuskan dengan benar, karena termasuk konsep kedaulatan, ini adalah istilah politik dan itu mencakup aspek-aspek yang tidak secara tepat menyesuaikan dengan dominasi kebebasan, seperti fakta bahwa pembeli, berdasarkan kepentingan Anda, memilih satu produk atau yang lain.
Dalam pengertian ini, Rothbard tidak menganggap perlu untuk menyebut proses ini sebagai kedaulatan, seperti halnya proses demokrasi. Bagi Rothbard, demokrasi tidak sesuai dengan liberalisme, karena demokrasi mewakili mayoritas, sementara di sisi lain, minoritas ditinggalkan.
Alasan Kedaulatan Konsumen
Di antara alasan utama yang menentukan perolehan barang atau sumber daya oleh konsumen, kita dapat menemukan kualitas dan harga. Namun, ini bukan satu-satunya variabel yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian tertentu.
Artinya, terdapat lebih banyak motivasi yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen di antaranya,
1. Harga
2. Kualitas
3. Preferensi konsumen
4. Budaya dan lingkungan
5. Periklanan dan pemasaran
6. Tingkat pendidikan
7. Lokasi tempat tinggal
8. Tingkat ekonomi
9. Status pernikahan individu
Bobot dan bobot yang diwakili oleh masing-masing motivasi ini dalam diri individu tergantung pada individu itu sendiri. Artinya, kedaulatan konsumen hanya itu, karena individu, sebagai orang bebas, menentukan pembelian berdasarkan kepentingannya.
Dari berbagai sumber
Post a Comment for "Kedaulatan Konsumen: Pengertian, Asal Usul, dan Alasannya"